¿CÓMO DEFINIR PALABRAS CLAVE SEM EN 3 PASOS?
La estructura y éxito de sus palabras clave, dependerán del profundo conocimiento de su mercado, su publico objetivo y su capacidad de pensar como su comprador.
1. Definir el perfil de la PERSONA que busca los productos o servicios que ofrece mi empresa.
Antes de aplicar diferentes técnicas avanzadas en segmentación de clientes, lo principal es entender, por más automatización del proceso de búsqueda, los entes que finalmente van a leer, consumir o ver lo que una empresa tiene para mostrar en internet, son personas.
Sin importar que la página sea un canal para distribuir u ofrecer servicios B2B (empresa a empresa) o B2C (empresa a consumidor), los responsables de esos consumos son personas, de ahí la importancia de definir el perfil que usan los diferentes buscadores para encontrar nuestros contenidos mediante las palabras clave.
2. Identificar las necesidades que por medio de la página, los usuarios satisfacen.
Este punto puede herir susceptibilidades y de la definición que de aquí surja, se pueden generar grandes cambios o decisiones corporativas.
Es preciso separar el auto concepto de una página web y hacer el ejercicio de ponerse en el lugar del cliente o consumidor, por trillado que suene, hay que ponerse en los zapatos de la PERSONA que esta del otro lado de la pantalla. En definitiva, hacer las preguntas, como? Cuando? Donde? Porque? Surge esta necesidad, es la clave para definir las palabras por las cuales el sitio web va a ser asociado.
3. La lista de palabras y la despersonalización.
la lista de palabras a usar como palabras clave, deben cumplir 2 requisitos, los cuales son, por un lado agrupar los conceptos por los que deseo ser encontrado y por el otro, excluir aquellos que no pertenecen a mi segmentación de productos o servicios. La despersonalización de estas palabras se puede hacer mediante técnicas como «Long Tail Keywords» o la inclusión de palabras clave negativas, para los casos en que se usan herramientas SEM como Google Adwords.
En una próxima publicación se hablara de las palabras clave negativas, el «Long Tail Keywords» y como manejar las palabras polisémicas. Cotiza nuestro servicio SEM para su página web.